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[헤럴드경제=박연수·전새날 기자] “고객님 태그(가격표) 떼어드릴게요.” (뉴발란스북촌 런 허브점 직원)
지난 23일 오후 방문한 뉴발란스 북촌점. 30대 직장인 김범준 씨는 러닝화를 대여하기 위해 매장을 찾았다. 김 씨는 “인터넷에서 산 러닝화가 불만족스러워 다시 사러 왔다”라며 “고가의 신발을 직접 신고 뛰어볼 수 있어 좋다”고 말했다.
뉴발란스는 지난 2월 북촌점을 재단장하며 ‘러너 친화 매장’으로 꾸몄다. 러닝 관련 용품 판매를 넘어 대여 프로그램도 운영 중이다. 3000원을 내면 2시간 동안 원하는 러닝화를 빌려 신을 수 있다. 초보 러너를 위해 매장 직원이 북촌을 면세사업자 함께 달리기도 한다. 북촌점 매장 직원 일부는 뉴발란스 본사에서 부여하는 ‘러닝 전문가’ 자격을 획득했다.
북촌점은 기존 신발 매장의 한계를 극복하며 러너들의 이목을 끌고 있다. 매장 관계자는 “하루 평균 70팀이 프로그램을 이용한다”며 “10명 중 7명은 체험한 상품을 구매한다”고 말했다. 이날 30도를 웃도는 무더운 날씨에도 북촌점은 새마을금고 보험 고객센터 프로그램 이용을 위해 방문한 사람들로 북적였다. 락커에도 러닝 프로그램을 이용 중인 6명의 신발이 놓여 있었다.
북촌점에선 러닝화를 마치 ‘자동차’처럼 관리하고 있었다. 대여를 마친 신발은 청소에 이어 습기 제거가 이뤄진다. 고객과 함께 300~400㎞ 거리를 뛴 제품은 본사로 보내진다. 빈 자리는 새 신발이 채운다. 관계자는 “이용하는 자녀교육비조회 고객의 체형에 따라 러닝화에 실리는 부담을 계산해 철저히 관리하고 있다”고 설명했다.



대여 후 관리되고 있는 러닝화 모습. 박연수 기자


지난 코로나19 때부터 시작된 ‘러닝 붐’은 진행형이다. 관련 용품 시장도 꾸준 삼척원주 히 성장하고 있다. 실제 패션 플랫폼 무신사에서는 ‘러닝’ 관련 검색량이 올해 상반기 기준 전년 동기 대비 229% 증가했다.
특히 러닝화가 인기 아이템이다. 맥시마이즈 마켓 리서치에 따르면 지난해 글로벌 러닝화 시장 규모는 521억8000만달러(약 71조8200억원)로 조사됐다. 오는 2032년까지 776억8000만 달러로 커질 것으로 장기여유자금 전망된다. 이는 연평균 성장률(CAGR) 5.1%에 해당하는 수치다.
국내 스포츠 브랜드의 매출도 증가세다. 뉴발란스에서만 올해(1~7월) 러닝 상품 관련 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했다. 연매출 기준 아식스코리아는 2023년 1097억원에서 1437억원으로 30% 늘었다. 미국 브랜드 ‘호카’를 수입하는 조이웍스 매출은 같은 기간 433억원에서 820억원으로 급증했다. 프랑스 스포츠 브랜드 ‘데카트론’도 222억원에서 228억원으로 3.3% 성장했다.
최근에는 나이키 등 소비자에게 익숙한 브랜드뿐만 아니라 신흥 브랜드까지 가세하는 분위기다. 가볍고 편하면서 희소성을 가진 러닝화에 수요가 몰리고 있다. 올해 한정판 거래 플랫폼 크림이 발표한 ‘2024 하반기 인사이트 리포트’에 따르면 ‘새티스파이’, ‘온러닝’, ‘호카’ 등 러닝 브랜드 의류 거래가 증가했다. 온러닝과 호카의 지난해 하반기 거래량은 전기 대비 각각 1252%, 70% 상승했다.
브랜드 경쟁은 치열하다. 부상 방지, 충격 흡수 등 고기능성 상품군을 확대하며 차별화를 꾀하고 있다. 오프라인 접점을 늘리기 위한 해외 브랜드의 국내 진출도 잇따른다. 지난해 한국 법인을 설립한 온(온 러닝)은 하반기 국내 첫 매장 개점을 계획하고 있다.
이은희 인하대 소비자학과 명예교수는 “러닝 크루 등 관련 문화가 발전하며 함께 소비도 늘어나고 있다”며 “점차 고성능 제품들이 인기를 끌며 시장 규모가 더 커질 것으로 예상된다”고 내다봤다.



뉴발란스 본사서 발급하는 러닝 전문가 뱃지. 박연수 기자