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뭐가 수 삐걱거렸다. 어떤 그 듯이 곳에숏폼 드라마 '안녕, 오빠들' 포스터. 뉴유니버스 제공








지난달 26일 중국 상하이에서 열린 ‘제1회 숏폼드라마 글로벌 브랜드 컨퍼런스’에서 정호영 뉴유니버스 대표가 발표하고 있다. 본인 제공



[파이낸셜뉴스] 제작사 뉴유니버스의 ‘안녕, 오빠들’이 글로벌 플랫폼 ‘드라마웨이브’에서 주목할 성과를 거두며 한국 숏폼 콘텐츠의 가능성을 보여주고 있다. 지난달 21일 글로벌 일간 차트 1위에 오른 이 작품은 14일 기준 일간·주간·월간 차트 모두 1위를 거치식상환 휩쓸었다.

정호영 뉴유니버스 대표는 14일 “지금까지 한국 숏폼이 글로벌 랭킹에 오른 적이 없다”며 “한국 작품 최초 기록이다. 검증된 원작에 숏폼 드라마의 성공 방정식을 지키면서 한국의 제작 능력을 더한 게 주효했다”고 분석했다.
숏폼은 한국에선 아직 걸음마 단계지만 중국은 2024년 극장 박스 유로스톡스50 오피스 매출을 넘어섰다. ‘2024년 중국 웹드라마 산업 연구 보고서’에 따르면 중국 웹드라마 시장은 505억 위안(약 9조 5939억원)에 달한다.
‘안녕, 오빠들’은 글로벌 숏폼 시장을 주도하는 중국 원작을 리메이크한 작품. 드라마웨이브의 의뢰를 받고 제작하는 과정에서 캐릭터와 플롯 구성, 배우들의 연기 톤과 스타일링 전반에 걸쳐 ‘ 개인신용대출 한국식 업그레이드’가 이뤄졌다.
정 대표는 “K드라마의 글로벌 인기에도 숏폼에선 성과가 나오지 않던 차에 글로벌 경쟁력을 입증했다”며 “드라마웨이브와 추가 프로젝트를 진행 중”이라고 설명했다.
앞서 뉴유니버스는 액션물 ‘나찰’을 일본의 ‘유니릴’과 북미 ‘시리얼플러스’를 통해 출시, 글로벌 19위, 남성향 장르 1위에 금융권여성대출 올린 바 있다. 정 대표는 숏폼의 성공 요소로 ‘문법의 이해’를 강조했다.
그는 “지금까지 한국 숏폼은 영화나 드라마 문법을 단순히 짧게 만든 수준이었다”며 “숏폼은 대본 단계부터 다르게 설계돼야 한다. 대사, 플롯, 전개 속도까지 완전히 새로 짜야 한다”고 강조했다.
정 대표는 고등학교와 대학교를 중국에서 마친 중 전환대출 이자 국통이다. 정치외교를 전공했으나 학창시절 우연히 영화 ‘외출’ 프로모션 당시 배용준의 통역을 맡으면서 엔터테인먼트 업계에 발을 들였다.
그는 “일본, 대만 팬들이 공항에서 우는 모습을 보면서 콘텐츠의 힘을 느꼈다”고 돌이켰다. 이후 키이스트, 제이튠엔터테인먼트 등에서 중국 관련 사업을 담당했고, 모바일 게임사 투디씨와 숏폼 플랫폼 탑립스 대표를 거치며 콘텐츠 산업 전반을 경험했다.
현재 뉴유니버스는 BL 오리지널 대본 기반 콘텐츠를 포함해 10여 편의 제작을 확정했다. 한국콘텐츠진흥원 제작지원작으로 선정된 작품도 올해 10월까지 완성 예정이다.
정 대표는 “우리가 쓴 대본으로 글로벌 흥행하는 게 목표”라고 말했다.
숏폼 시장에 대한 향후 전망도 들어봤다. 먼저 숏폼 콘텐츠는 저예산·단기 제작이라는 장점 외에도, IP 선순환의 첫 단계가 될 수 있다고 봤다. 그는 “숏폼으로 만들어 성공하면 이를 롱폼 드라마나 영화로 확장할 수 있다”고 말했다.
배우들의 참여에 대해서도 현재는 출연료가 독립영화 수준이라 홍보 측면에서 접근하지만, 추후 시장이 성장하면 수익형 모델로 자리 잡을 수 있다고 본다. 성공작이 늘어나면 러닝개런티 개념이 도입될 수 있다는 게 그 이유다.
마지막으로 정 대표는 “숏폼은 기존 콘텐츠를 대체하는 포맷이 아니라 변화한 시청 습관에 적응한 새로운 형식”이라며 “롱폼과 숏폼은 상호보완적 관계로 나아갈 것”이라고 전망했다. #숏폼 #정호영 #뉴유니버스 #안녕, 오빠들 #드라마웨이브
jashin@fnnews.com 신진아 기자